Der Metallvogel von Gabriel Voisin ist das Sinnbild von Faszineering.

Er vereint den Gegensatz aus Natur & Technik.

Über den Erfolg oder Mißerfolg von Unternehmen & Marken entscheidet die global & historisch immer gleiche Frage der Menschen: 

"WER bietet WAS an - und WARUM sollte ich es kaufen ?"

Diese Frage steuert das Kaufverhalten in jeder Branche, für jedes Produkt und jeden Service.

Heute bieten sehr viele Marken (Wer), die gleichen Produkte & Services (Was) an, daher entscheidet das Warum - und somit der Kundennutzen und die Kosteneffizienz (Preis / Leistung).

Bei Budget-Marken ist das Entscheidungs-Kriterium tendenziell eher der Preis,

bei Volumen-Marken das Preis / Leistungs-Verhältnis, und bei

Premium / Luxus / Sport-Marken tendenziell eher die Leistung.

Das ZIEL: 

Den Gegensatz aus Kundennutzen + Kosteneffizienz vereinen und dadurch gleichzeitig wirtschaftlichen Erfolg für Menschen & Marken entwickeln.

Die großen Unternehmer der letzten 100 Jahre, wie Gabriel Voisin, Ferdinand Porsche, Ferdinand Piech, Steve Jobs, oder Elon Musk und Jeff Bezos haben intuitiv dieses polare Ziel verfolgt und erreicht.

Ich habe diesem polaren Ziel einen Namen gegeben, um es bewußt und methodisch umsetzbar zu gestalten: FASZINEERING.

FASZINation = emotionale Relevanz = Kundennutzen = Umsatz.

EnginEERING = technische Brillanz = Kosteneffizienz = Operatives Ergebnis.

Genau wie der Name VOLKSWAGEN, ist FASZINEERING Ziel & Strategie zugleich

Gabriel Voisin, Ferdinand Porsche und Ferdinand Piech hatten diese Intuition bereits vor Steve Jobs - und Elon Musk, Jeff Bezos nach ihm. Sie alle haben eines gemeinsam: sie erhöhten kontinuierlich den emotionalen Kundennutzen & reduzierten gleichzeitig die Kosten.

Elon Musk hat mit seiner Automobilmarke Tesla, ebenfalls diese polare Erfolgsstrategie angewendet und dadurch dem Elektro-Auto zum Durchbruch verholfen. Tesla ist die einzige Automarke, die ihre Preise sogar kontinuierlich gesenkt hat.

Jeff Bezos hat den größten digitalen Marktplatz der Welt erschaffen und mit einem innovativen Geschäftsmodell verbunden. Das Ergebnis: 100 % emotionaler Kundennutzen & 0 % Kosten für die Kunden. Das ist Faszineering pur.

Sie alle haben intuitiv höchste Faszination (Anziehungskraft) erzeugt & gleichzeitig durch ein an den Naturprinzipien ausgerichtetes Engineering die Kosten signifikant gesenkt.

FASZINEERING ist eine polare Erfolgsstrategie, die Marken relevant & profitabel macht - durch Synthese von Kundennutzen & Kosteneffizienz. Es verbindet:

• MARKETING - Psychologie, Markenstrategie, Kundennutzen mit
• TECHNIK - Naturprinzipien, Ingenieurslogik und Profitabilität.

Das ist Einzigartig.

APPLE

Nach seinem Wiedereinstieg bei APPLE, hatte Steve Jobs die Marke mit der Entwicklung des iPods gerettet und in der Folge zur wertvollsten Marke der Welt gemacht.

Apple hatte den emotionalen Kundennutzen des iPod kontinuierlich erhöht und gleichzeitig den Preis gehalten oder sogar reduziert.

Dadurch entstand in den Märkten eine große Resonanz - bis zur Hysterie - was den Umsatz nachhaltig erhöhte. Gleichzeitig wurden die Kosten - nach den Prinzipien der Natur - kontinuierlich gesenkt.

Mit FASZINEERING kann diese Erfolgsstory, bewußt & methodisch auf alle Branchen, Produkte & Services übertragen werden.

Die AUTOSTADT trägt die Synergie der Gegensätze bereits im Namen

Auto & Stadt sind zwei Pole, genauso wie Technik & Kultur, Maschine & Mensch, Geschwindigkeit & Ruhe. Ihre Verbindung erzeugt Spannung, Spannung erzeugt Energie, Energie erzeugt Entwicklung - genau wie bei Volk & Wagen oder Faszination & Engineering.

Diese drei Namen sind keine Zufälle. Sie sind Verdichtungen eines Naturprinzips:

• Polarität erzeugt Energie
• Energie erzeugt Entwicklung
• Synergie erzeugt Faszination
• Faszination erzeugt Bindung.

Und genau dieses Prinzip materialisiert sich in der AUTOSTADT.

Wie Faszineering wirkt - erzählt durch Architektur

Die Gebäude der AUTOSTADT sind nicht nur Bauwerke - sie sind Archetypen, die das Naturgesetz der Polarität räumlich ausdrücken. Diese Gebäude erzählen die Geschichte der Synergie, wie Gegensätze nicht zerstören, sondern verbinden - und dadurch etwas faszinierend Neues entsteht.

Die Piazza - der zentrale Willkommensraum

Die klassische italienische Piazza verkörpert den Pol der Stabilität. Steinerne Säulen, fest verankert, schwer, dauerhaft. Sie stehen für Ordnung, Kontinuität, Verlässlichkeit - für das ruhende Zentrum einer Stadt.

Die AUTOSTADT Piazza setzt bewusst den Gegenpol der Beweglichkeit. Gläserne Säulen, nicht starr, sondern beweglich, lichtdurchlässig, offen. Sie verkörpern Transparenz, Dynamik, Fortschritt - den aktiven Impuls der Zukunft.

Erst zwischen diesen beiden Polen entsteht die Faszineering-Spannung: Stabilität vs. Beweglichkeit, Stein vs. Glas, Schwere vs. Leichtigkeit, Geschlossenheit vs. Transparenz, Vergangenheit vs. Zukunft. Diese Spannung erzeugt Energie, aus der etwas Neues entsteht.

Die AUTOSTADT Piazza wird zum Willkommensraum, der nicht nur empfängt, sondern in Resonanz tritt. Ein Raum, der zeigt, wie aus der Polarität von Tradition & Innovation eine Synthese entsteht, die beides übersteigt. 

Der gelbe Gebäudeteil auf der Piazza wirkt wie ein architektonisches Sonnenzeichen, als Ursprung aller Energie. Der große Globus gegenüber symbolisiert die Erde, genährt von dieser Kraft. Die kleinen Erdkugeln darunter stehen für Evolution und Vielfalt - ein weiterer Spannungsbogen: Urquelle vs. Entwicklung.

Die gläserne Piazza zeigt, was FASZINEERING ausmacht: Polares Denken erzeugt Spannung, Energie und die Vorstellungskraft für Neues. Erst die Synergie beider Pole schafft eine Wirklichkeit, die über das Bekannte hinausführt. Ein Denken in "Entweder-oder" beendet Entwicklung - ein Sowohl als auch eröffnet Zukunft.

Das KonzernForum - der Spirit, der Kundennutzen & Kosteneffizienz vereint

Fortsetzung folgt ...

Über mich

Dipl.-Ing. Martin Kroll - 41 Jahre Automobil-Industrie.

Ich habe 41 Jahre lang sowohl emotionalen Kundennutzen als auch rationalen Kundennutzen entwickelt. Insofern kann ich nicht nur darüber reden - ich kann es auch immer wieder tun.

Meine Stationen im Volkswagen Konzern

• Kundenservice
• Marketing
• Produkt & Portfolio Strategie
• Technologie-Strategie
• Elektromobilität & Software-Architekturen.

Meine Expertise entstand aus zwei Welten

• Fahrzeugbau - die Logik der Mechanik (Technik)
• Kybernetisches Management - die Logik lebender Systeme (Natur).

Aus dieser Synthese entstand FASZINEERING.

Impressum:  Dipl.-Ing. Martin Kroll - mail@kroll.onl