SPIRIT

DRIVEN BY NATURE                  

WERTE

FASZINEERING

Das Erfolgskonzept der Natur

Die Natur erzeugt mit ihren "Produkten" höchste FASZINation (Anziehungskraft) auf uns Menschen. Das "EnginEERING" ihrer "Produkte" ist genial, es verschwendet keine Ressourcen & Energie im Herstellungsprozess, es emittiert keine Schadstoffe im Lebenszyklus und am Ende werden alle Wertstoffe wiederverwertet (Kreislaufprozess oder Circle of Life).

VISION

DAS GENIALE ERFOLGSKONZEPT DER NATUR AUF DIE BETRIEBSWIRTSCHAFT ÜBERTRAGEN.

Höchster Kundennutzen (Faszination) ist die Ursache für höchsten UMSATZ,  höchste Engineering-Effizienz ist die Ursache für niedrigste KOSTEN. Beides zusammen ergibt als Resultat die höchste RENDITE.

BAUKASTENSYSTEM

Mit dem neuen Angebots-Baukastensystem für den VW Polo der 3. Generation konnte ich die Angebots-Vielfalt (Individualisierung) deutlich erhöhen und gleichzeitig die Anzahl der Bauteile und damit Kosten reduzieren. Gegenüber dem Polo der 2. Generation konnte der Absatz verdoppelt werden.

Im Baukastensystem gab es vier farbige Bausteine. Blau beinhaltete Antrieb & Fahrwerk, Gelb die Innenausstattungen, Rot die Sonderausstattungen und Grün alle Außenlackierungen. Alle Bausteine konnten weitgehend beliebig miteinander kombiniert werden. Eine derartige Differenzierung war dem Wettbewerb weit überlegen.

In der Werbung visualisierte der Harlekin die vielfältigen Möglichkeiten. Auf Kundenwunsch wurde eine Kleinserie des Polo Harlekin gebaut und so wurde er zur Legende.

Volkswagen Polo Harlekin

AUTOSTADT

Die Basis für das Konzernprojekt "Autostadt" war das Markenprojekt "Expo 2000", ein Auslieferungszentrum mit Museum für die Marke Volkswagen. Durch die Erweiterung der von mir erfundenen und entwickelten MarkenPavillons & Konzernforum mußte für das Konzernprojekt ein Name entwickelt werden. Den Markennamen Autostadt hatte ich in Analogie zum Markennamen Volkswagen erfunden. Wagen fürs Volk = Volkswagen, Stadt fürs Auto = Autostadt.

Meine Vision für die Autostadt war, eine nie endende Automobilausstellung (Never ending IAA) zu erschaffen, wo der Konzern mit am Automobil interessierten Menschen permanent in Kontakt kommt, sie in den MarkenPavillons erobern kann und durch die Auto-Auslieferung und Events langfristig bindet. Es sollte eine weltweit einzigartige "MarketingMaschine" entstehen, die aus Werbeausgaben eine nachhaltige Investition macht.

Um das Besucherziel von 1 Mio. im ersten Jahr zu erreichen, hatte ich eine virtuelle Eröffnung der Autostadt, 2 Jahre vor der offiziellen, entwickelt. Dazu wurden die Gäste im Automuseum der Marke Volkswagen begrüßt und dann von der Vergangenheit in die Zukunft bzw. den Kubus im Werk Wolfsburg gefahren. Im Kubus wurde virtuell die Zukunft der Autostadt präsentiert, auf dem Dach des Kubus konnte der Baufortschritt auf dem 28 Hektar großen Gelände beobachtet werden.

Zum Abschluss erhielt jeder Besucher eine Autostadt-Broschüre mit virtuellen Bildern aus dem Präsentationsfilm, inclusive einer Scheckkarte als kostenlose Eintrittskarte für den ersten Besuch nach Eröffnung der Autostadt im Jahr 2000.

Nach 25 Jahren Autostadt ist von der ursprünglichen Anziehungskraft leider nicht mehr viel geblieben. 

Präsentationsfilm zur virtuellen Eröffnung der Autostadt im Jahr 1998  (Text und Regie: Martin Kroll)

Präsentationsfilm nach Fertigstellung der Autostadt

MARKENPAVILLONS

Die besten Markenkonzepte haben keine Wertschöpfung, wenn sie nicht in den Köpfen & Herzen der Menschen ankommen. Das war meine Hauptmotivation für die Kreation der MarkenPavillons. Um Faszination (Anziehungskraft) zu erzeugen, sollten Marken nach meiner Überzeugung im dreidimensionalen Raum begehbar und emotional erlebbar werden.

Die Kubus-Architektur hatte die Marke Volkswagen für ihren MarkenPavillon übernommen. Die Inszenierung im Innenraum der MarkenPavillons war für alle gleich: 1. Spirit & Werte, 2. Vision, 3. Produktportfolio & Erfolge. Leider ist davon bis heute nichts mehr nachgeblieben und damit auch keine Wertschöpfung mehr für den Konzern (Kundeneroberung).

KUBUS

Der Kubus war der erste, beispielgebende MarkenPavillon für alle Marken des Volkswagen Konzerns in der Autostadt. Er steht noch heute am Hafenbecken, neben dem Hotel The Ritz-Carlton.

GLOBAL CAR CATALOG

PRODUKTPORTFOLIO 2018